logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

НИ ХОЛОДНО, НИ ЖАРКО: КАК ПОГОДА ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР МУЗЫКИ

24 октября 2022

Что будет с вашим плейлистом, если настанет глобальное потепление, как выбрать фоновое звучание осенью и что хотят слышать зимой ваши покупатели. Рассказываем нужно ли смотреть прогноз погоды перед выбором музыкального оформления.

Синоптик Боб Дилан

Музыканты, как оказывается, обожают петь о погоде. 7% величайших 500 песен по версии  Rolling Stone посвящены гидрометеорологическим условиям. А в Золотой фонд «синоптиков» включены, к примеру, Боб Дилан, Пол Маккартни и Джон Леннон.

Bob Dylan — Rollin’ Through Stormy Weather

При этом авторы пишут песни по широко известному принципу «что вижу о том пою». Прямым доказательством этому является анализ композиций 50-х гг. прошлого века, в которых, на первый взгляд, аномально много ветров и гроз. Но это лишь на первый взгляд. А вот если сначала посмотреть на архив синоптиков этого периода, а уж после на архив музыкальный, то все встанет на свои места. Декада 1950-х была богата на ураганы и штормы, что нашло отражение в текстах музыкальных композиций. Погода незаметно оказывает заметное влияние на музыку.

Озоновые дыры бюджета

Какие погодные условия упоминаются в песнях чаще всего? В порядке убывания: солнце, дождь, мороз, метель. При этом солнце – синоним оптимизма, а дождь – грусти. Небольшое исключение – песни в стилях western и country, где дождь позитивно влияет на урожай. Исследователь Karen Aplin из University of Oxford отмечает: «В Европе люди говорят: «О, да!» лету. Но если это будет 40С, каждое лето, все 3 месяца в течение 10 лет, это определенно поменяет их отношение к погоде и эмоции на этот счет».

Поэтому, если вы не хотите выбирать через пару десятков лет лучшие композиции из песен о наводнениях, грозах и ураганах, превращайте ваш бизнес в экологичный и заботьтесь об озоновых дырах. И это мы еще не рассказываем подробно об исследовании 80-х годов, показавшем, что среди всех погодных условий именно влажность заставляет нас быть сонными и расконцентрированными. А у вас тут меню новое, специальные предложения и т.д.!

Каждая погода благодать

Исследование Berlin University показало, что мы более склонны грустить, когда погода плохая, а дни короче. В ветреную погоду участники сообщали, что были более сварливыми. Иными словами, погода напрямую влияет на наше настроение и самочувствие, которые определяют, в свою очередь, какую музыку мы хотим услышать.

В «плохую» погоду мы тянемся к грустной музыке, будь то Radiohead или мрачный Шопен. Интересно, что ученые Durham University обнаружили, что прослушивание грустной музыки поднимает настроение и заставляет чувствовать себя счастливее.

Команда исследователей из DIS Copenhagen провела в 2020 году масштабное исследование взаимосвязи средней температуры воздуха в стране и музыкальных предпочтений, основываясь на данных Spotify. Согласно полученным данным, климат страны не влияет на музыкальные предпочтения ее жителей: pop одинаково любят в Дании и Гватемале.

 

Сезонный плейлист

Все тот же неутомимый Spotify в коллаборации с AccuWeather сопоставил сводки погоды и миллиарды стримов на сервисе, чтобы представить слушателю Climatune, который в режиме реального времени узнает погоду в вашем городе и предоставляет соответствующий погоде (и настроению) плейлист. В солнечные дни востребована энергичная, шумная музыка. С повышением температуры повышается настроение, улучшается память и когнитивные способности. Но лишь весной. Если температура летом слишком высока, настроение падает. Дождливые дни любят акустику. Со снегом выпадает любовь к инструментальной музыке.

К слову, о зиме. В праздничные дни популярны тематические плейлисты. Согласно отчету Nielsen, более всего они востребованы у миллениалов. Если это ваша ЦА – готовьте подборку праздничной музыки, которую оценит 36% этой возрастной группы.

В исследовании сезонных музыкальных предпочтений преуспели ученые Coastal Carolina University и National University of Ireland. Резюме их работы: зимой и осенью люди предпочитают сложную рефлексивную музыку. Ориентация на лето и весну выражается в энергичной, ритмичной и оптимистичной музыке.

Как оформить фоновое звучание?

Вооружившись подкрепленными наукой фактами из нашей статьи, добавьте климатическую карту вашей местности и с полученными данными отправляйтесь в аудиомаркетинговое агентство. Здесь специалисты по фоновому звучанию бизнеса составят плейлист, опираясь не только на среднесуточную проходимость,  маркетинговую стратегию или день недели, но и на сезонные предпочтения. В некоторых городах, например, Санкт-Петербурге, составить климатическую карту  плейлиста с осями «снег», «дождь», «пасмурно» не составит труда. А бизнесу на Урале или в Сибири придется постараться сделать полноценный портрет для точного попадания в цель.

На заметку:
  • спокойная музыка в дождливый день поднимает клиенту настроение;
  • солнце нуждается в энергичной и оптимистичной музыкальной компании до тех пор, пока тепло не сменит жара – в этом случае гостю поможет только кондиционер;
  • сезон влияет на  музыкальные предпочтения ваших гостей;
  • некоторые архетипы (например, детские воспоминания о Новом годе) влияют на наш вкус во взрослой жизни;
  • зимой стоит делать ставку на рефлексивную музыку, летом – легкие и беззаботные композиции. Вы можете заказать авторский плейлист в «МузКафе», составить с нашими редакторами тематические сезонные подборки для заведения, сформировать аудиоконцепцию вашего бренда с оглядкой на время года и сэкономить маркетинговый бюджет, подлатав озоновые дыры!
Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно

Другие статьи

Другие статьи
5 ПРАВИЛ ОЗВУЧКИ АЛКОГОЛЬНОГО РИТЕЙЛА ... 5 ПРАВИЛ ДЛЯ МУЗЫКИ В РИТЕЙЛЕ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ ... ПРАВО НА «ЛЕВО»: ЛЕГАЛЬНАЯ МУЗЫКА ... НИ ХОЛОДНО, НИ ЖАРКО: КАК ПОГОДА ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР МУЗЫКИ ... ЭТНИЧЕСКАЯ МУЗЫКА ДЛЯ ФОНОВОГО ОФОРМЛЕНИЯ ... РАО И ВОИС: КАК ВЕСТИ БИЗНЕС БЕЗ ШТРАФОВ ... КАКУЮ МУЗЫКУ ИГРАТЬ В ГРУЗИНСКОМ РЕСТОРАНЕ? ... НОВЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВИД ПО COVID-19 ... КОРОЛЬ ГОВОРИТ: КАК ВЫБРАТЬ ДИКТОРА В РЕКЛАМУ? ... FASHION MUSIC: ЗВУКИ И БРЕНДЫ HAUTE COUTURE ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ЗВУЧИТ ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД? ... CЫР СО ВКУСОМ ХИП-ХОПА И ВИСКИ ХЭВИ-МЕТАЛ ... LOUNGE МУЗЫКА ДЛЯ КАФЕ: ЗА И ПРОТИВ ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ДЖИНГЛЫ СОЗДАЮТ БРЕНДЫ ... CAFÉ DEL INSTRUMENTAL: МУЗЫКА БЕЗ ВОКАЛА ... НОВОГОДНИЙ ПЛЕЙЛИСТ: 5 СКАЗОЧНЫХ ПРАВИЛ ... ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ 2021 ... CLUBHOUSE: НЕ ВЫХОДИ ИЗ КОМНАТЫ ... АУДИОБРЕНДИНГ: 5 ФАКТОВ «ЗА» ... ZOOM НА ЗУМЕРОВ: ЧТО СЛУШАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z ... МУЗЫКА ДЛЯ СЧАСТЬЯ И АППЕТИТА ... ОПТИМАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ: ПЛЕЙЛИСТ ЗА 60 МИНУТ ... ОТ БУКЕРА ДО НОБЕЛЯ: ВЫБИРАЕМ МУЗЫКУ ДЛЯ КНИЖНОГО МАГАЗИНА ... МУЗЫКА ПОВЫШАЮЩАЯ ПРОДАЖИ ... МУЗЫКА ПРОТИВ СТРЕССА ...
Успешно!
Спасибо, что подписались на нашу рассылку