logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ 2021

30 августя 2022

Год 2020 полностью опроверг свою идиллическую, уравновешенную цифру, поставив мир с ног на голову и перекроив устройство мировой экономики, попутно с трансформацией бытового мышления жителей планеты. Что будет с рынком аудиорекламы в 2021 году, найдется ли в бюджетах статья «на звук» и как COVID воздействует не только на нервы, но и слух? «МузКафе» собирает мировые прогнозы.

Трендзона: цифры и прогнозы

1. Рост рынка классической аудиорекламы и развитие аудио в Интернет

Interactive Advertising Bureau предполагают, что через 4 года российский рынок аудиорекламы вырастет более, чем в 5 раз. IABRussia прогнозирует рост рынка онлайн-аудиорекламы до 6 млрд рублей в 2021 году.

Объем рынка онлайн-аудиорекламы

2. Сохранение ключевых преимуществ формата

Несмотря на новые тенденции рекламы, разнообразие форматов и инновационных технологий, аудиоканал по-прежнему остается в глазах рекламодателя мощным игроком на поле BrandSafety. Кроме того, охваты аудиорекламы сопоставимы с телевизионными, в то время как изготовление звукового ролика в разы дешевле, чем контента «с картинкой».

3. Поиск новых площадок и каналов

Подкасты, музыкальные стриминговые сервисы, аудиоблоги, голосовые помощники.

Подкасты, музыкальные стриминговые сервисы, аудиоблоги, голосовые помощники – все это тонкие «ручейки», стекающие в «мировой океан» онлайн-аудиорекламы. Визуально перегруженные пользователи стремятся отдыхать от экрана. И встроенная аудиореклама на этих каналах смотрится максимально нативно и персонализировано.

4. Конвергенция форматов

Интерес какого-нибудь мастодонта бизнеса, будь то Google, Facebook или Microsoft к любому из трендов, недвусмысленно указывает на его перспективность. Такие компании вкладывают колоссальные ресурсы в исследования, тесты и внедрение.

Например, YouTube (детище Google и, на минуточку, видеоресурс) анонсировал запуск рекламы аудиоформата. Ввиду COVID многие люди перешли на домашнее обучение, работу, да и в целом больше времени стали проводить дома. А значит, чаще включать музыку в фоновом режиме. К таким переменам пришлось адаптироваться. И уже есть первые альфа-тестирования. Результаты: 75% аудиокампаний смогли «значительно повысить узнаваемость бренда».

5. Использование аудио в E-commerce

Использование аудио в E-commerce

Тенденции и перспективы развития рынка аудиорекламы «завязаны» на аудиоализации коммерческих процессов. Amp отмечает ускорение темпов роста электронной коммерции опять же ввиду COVID. Совместно с другим мощным трендом – использованием голосовых помощников (демонстрирует уверенный рост последние 3 года) для работы с гаджетом без экрана, стимулирует бренды отмечать ключевые моменты цикла продаж, например, успешную транзакцию, звуком.

6. Активное создание аудиопрофиля бренда

Более 30% потребителей сегодня владеют устройствами с голосовой активацией. Они используют голосовых помощников, общаются с аудиоботами.

Более 30% потребителей сегодня владеют устройствами с голосовой активацией. Они используют голосовых помощников, общаются с аудиоботами.

Именно поэтому один из трендов 2021 — формирование индивидуального звукового профиля бренда. Говорить с клиентом уникальным голосом станет не только имиджево, но и коммерчески выгодно. Сюда же относится формирование аудиоконцепции и ее использование во всех digital (и не только!) мероприятиях.

7. Стимулирование технологий: AI, 3Daudio

Помимо общения по оси «бренд-клиент» узнаваемым голосом (будь то синтезированные AI и нейросетями голоса или «по старинке» выбранный человек-диктор), бренды обратят внимание на технологии «эффекта присутствия».
В третий раз мы упомянем COVID в качестве изолирующего фактора, который изменил образ жизни потребителя. Люди, избегая контакта с окружающей средой, постепенно теряют «эффект присутствия».

Поэтому аудиоролики в 2021 будут активнее использовать технологии иммерсивного звука. Уникальные аудиопутешествия вместе с героями ролика будут возможны, ведь технология (например, Dolby) интегрирована всюду: от наушников плеера до зала кинотеатра.

Аудиоролики в 2021 будут активнее использовать технологии иммерсивного звука.

Можно сказать, что перечисленные факторы положительно повлияют на решение о включении в бюджет на 2021 год расходов на аудиорекламу. А агентство «МузКафе» позаботится о профессиональном и технологичном воплощении вашего коммерческого аудиопрофиля!

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно

Другие статьи

Другие статьи
5 ПРАВИЛ ОЗВУЧКИ АЛКОГОЛЬНОГО РИТЕЙЛА ... 5 ПРАВИЛ ДЛЯ МУЗЫКИ В РИТЕЙЛЕ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ ... ПРАВО НА «ЛЕВО»: ЛЕГАЛЬНАЯ МУЗЫКА ... НИ ХОЛОДНО, НИ ЖАРКО: КАК ПОГОДА ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР МУЗЫКИ ... ЭТНИЧЕСКАЯ МУЗЫКА ДЛЯ ФОНОВОГО ОФОРМЛЕНИЯ ... РАО И ВОИС: КАК ВЕСТИ БИЗНЕС БЕЗ ШТРАФОВ ... КАКУЮ МУЗЫКУ ИГРАТЬ В ГРУЗИНСКОМ РЕСТОРАНЕ? ... НОВЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВИД ПО COVID-19 ... КОРОЛЬ ГОВОРИТ: КАК ВЫБРАТЬ ДИКТОРА В РЕКЛАМУ? ... FASHION MUSIC: ЗВУКИ И БРЕНДЫ HAUTE COUTURE ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ЗВУЧИТ ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД? ... CЫР СО ВКУСОМ ХИП-ХОПА И ВИСКИ ХЭВИ-МЕТАЛ ... LOUNGE МУЗЫКА ДЛЯ КАФЕ: ЗА И ПРОТИВ ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ДЖИНГЛЫ СОЗДАЮТ БРЕНДЫ ... CAFÉ DEL INSTRUMENTAL: МУЗЫКА БЕЗ ВОКАЛА ... НОВОГОДНИЙ ПЛЕЙЛИСТ: 5 СКАЗОЧНЫХ ПРАВИЛ ... ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ 2021 ... CLUBHOUSE: НЕ ВЫХОДИ ИЗ КОМНАТЫ ... АУДИОБРЕНДИНГ: 5 ФАКТОВ «ЗА» ... ZOOM НА ЗУМЕРОВ: ЧТО СЛУШАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z ... МУЗЫКА ДЛЯ СЧАСТЬЯ И АППЕТИТА ... ОПТИМАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ: ПЛЕЙЛИСТ ЗА 60 МИНУТ ... ОТ БУКЕРА ДО НОБЕЛЯ: ВЫБИРАЕМ МУЗЫКУ ДЛЯ КНИЖНОГО МАГАЗИНА ... МУЗЫКА ПОВЫШАЮЩАЯ ПРОДАЖИ ... МУЗЫКА ПРОТИВ СТРЕССА ...
Успешно!
Спасибо, что подписались на нашу рассылку