logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ДЖИНГЛЫ СОЗДАЮТ БРЕНДЫ

24 июня 2022

Хорошо, возможно, мы перегнули палку, сказав, что джинглу под силу создать бренд. Но укрепить позиции на рынке, увеличить продажи, поддержать лояльность и «уйти в народ», став самостоятельной креативной единицей ему под силу. Как? Краткий ликбез в нашем блоге.

Сначала было слово

До 20-х годов прошлого столетия никому не приходило в голову петь в рекламных целях. Запоминающиеся слоганы с течением времени теряли способность запоминаться, миру рекламы определенно нужна была встряска. Эпицентром землетрясения стала Миннесота, США, где компания General Mills делала последнюю попытку реанимировать бренд хлопьев Wheaties в глазах покупателя. Незатейливая песенка о преимуществах товара изменила кривую роста продаж столь наглядно, что джинглы стали неотъемлемой частью музыкального брендинга и мира рекламы.

В 30-х годах рекламисты полюбили джинглы еще больше, ведь они позволяли обходить ограничения закона. В частности, о рекламе в прайм-тайм. Выражаясь сегодняшним языком, джинглы были крайне нативны.

Обладатель одного из старейших джинглов в мире – австралийская марка желе Jelly Aeroplane. Джингл был записан в 1937 году и стал частью австралийской культуры. Для того, чтобы вы могли представить масштаб: в лучшие годы джингл пускали по радио до 100 раз в день. А 75 лет спустя желе отмечало юбилей национальным конкурсом каверов на легендарный джингл. Успех был оглушительный. Вот что значит добротная музыка!

Джингл как часть брендинга

Музыкальный брендинг – значимый элемент общей маркетинговой стратегии, так как он:

— увеличивает узнаваемость бренда;

— повышает лояльность покупателя;

— формирует эмоциональную связь с товаром/услугой;

— стимулирует продажи.

Продолжительность джингла обычно не превышает 30 секунд, но наиболее эффективными считаются максимально короткие, простые и запоминающиеся «композиции». При этом качество проделанной работы аудиомаркетологов можно с легкостью оценить. «Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр…» — сможете продолжить?

Иногда аудиальная часть визуальной рекламы – это ее сильная сторона. Аудитория 30+ может с уверенностью сказать, что в рекламе роликов Ehrmann самым запоминающимся была корова, которая появлялась в конце под фирменное «Больше жизни Ehrma-a-an!». А как насчет мелодии в голове при прочтении фразы: «М-м-м-м Danone»? Про 5 нот Intel, от которых компания не отказалась за 20 лет, и говорить не стоит.

Почему мы их помним?

В англоязычной литературе можно встретить до дрожи прекрасный термин «earworms» — дословно «ушной червь». Именно так называют джинглы зарубежное профессиональное сообщество с легкой руки профессора James Kellaris из University of Cincinnati. Краткая музыкальная «зарисовка», которую вы не можете выкинуть из головы, повлекла появление синдрома застрявшей песни, вируса музыкального автомата, мелодимании и других необычных медицинских терминов.

Если углубляться в науку, то возможно разгадка лежит в исследовании Baddely и Hitch 1974 года. Ученые открыли фонологическую петлю, которая состоит из фонологического хранилища (вашего «внутреннего уха», которое запоминает звуки в хронологическом порядке) и артикуляционной репетиционной системы (вашего «внутреннего голоса», который повторяет эти звуки. чтобы их запомнить). Эта область мозга жизненно важна в раннем детстве для развития словарного запаса, а во взрослом возрасте — для изучения новых языков.

Джингл PRO Поп-музыка

Подобно тому, как логотип – визуальная подпись бренда, джингл – его звуковой портрет. Успешные джинглы живут десятилетиями. «I’m loving it» — это целая эпоха в маркетинговой стратегии McDonald’s. Найдете связь между спонсированием европейского тура Justin Timberlake из бюджета McDonald’s и поиском идеального исполнителя на 5 секундное «ба-да-ба-ба-ба»? Да, компания сыграла по-крупному. Увеличив популярность исполнителя, она автоматически добавила ценности джинглу, который был им исполнен. И это не единственный случай, когда джингл исполняли знаменитости. Например, Destiny’s Child исполнили лиричную версию джингла для продвижения социального проекта корпорации.

Менее масштабным, но более известным российскому уху примером коллаборации бренда и артиста является ролик чая «Золотая чаша», джингл в котором блестяще исполнил Николай Басков.

По некоторым данным «Золотая чаша» и «Шарманка» — самые узнаваемые труды певца. Но это не точно. А то, что пропеть строки из рекламы спустя годы может практически каждый, наоборот. 

 

В примеры подойдет и хит Тимати «Тантум-Верде Форте», и работа Филиппа Киркорова для другого популярного лекарственного средства.

Любители онлайн-просмотров сериалов наверняка вспомнят рекламную кампанию Azino, в которой «засветились» отечественные рэперы.

 

 

Джингл VS Поп-музыка

Но не всегда звезд первой величины привлекают для работы над созданным креативом. Иногда достаточно взять уже готовый «звездный» материал и превратить его в гимн продукту. В этом случае джинглы невольно вступают в конфронтацию с уже готовым произведением, которое уже создано, известно и популярно.

Исследования психологов и неврологов подтвердили, что музыка с сильной эмоциональной связью запоминается лучше. Это открытие побудило компании «резервировать» популярные композиции для рекламы вместо того, чтобы заказывать джинглы. Многие поп-композиции имеют в припеве так называемые «крючки», которые помогают им стать «ушными червями».

Так с конца 1980-х бренды стали следовать примеру Nike, использовавшему композицию The Beatles в своем ролике. Популярные композиции делают популярными товары. Что может быть логичнее?

«I’m your Venus, I’m your fire, your desire» — пример глобального успеха джингла. Исполненная «как есть» песня стала гимном бритвенным станкам Venus от Gillette во всем мире и более 20 лет помогала девушкам покупать сменные кассеты именно этой марки.


 

Как создать идеальный джингл?

Процесс создания джингла не так прост, как может обманчиво казаться из-за его краткости. От разработки концепции до воплощения ее в жизнь может пройти до 1 месяца. Джингл – звуковой идентификатор, «метка» бренда, по которой его будут узнавать годы, поэтому подойти к процессу лучше серьезно. В случае, если джингл – часть большой кампании, время разработки может быть увеличено.

Этапы создания джингла:

1. Заполнение брифа заказчиком

2. Мозговой штурм и разработка концепции

3. Создание мелодии

4. Вокальные сессии + Аранжировки

5. Продакшн

6. Мастеринг

В зависимости от нужд и финансовых возможностей заказчика специалисты по аудиобрендингу могут предложить 2 варианта решения поставленной задачи:

— привлечение композитора для разработки музыкальной линии с нуля;

— использование готовых звуков из музыкальных библиотек.

В обоих случая при создании итогового произведения необходимо уделить внимание авторским правам и использованию материалов третьих лиц в коммерческих целях.

Обратившись в компанию «МузКафе» вы получите релевантное, креативное и юридически безопасное решение для нового звучания вашего бизнеса.

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно

Другие статьи

Другие статьи
5 ПРАВИЛ ОЗВУЧКИ АЛКОГОЛЬНОГО РИТЕЙЛА ... 5 ПРАВИЛ ДЛЯ МУЗЫКИ В РИТЕЙЛЕ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ ... ПРАВО НА «ЛЕВО»: ЛЕГАЛЬНАЯ МУЗЫКА ... НИ ХОЛОДНО, НИ ЖАРКО: КАК ПОГОДА ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР МУЗЫКИ ... ЭТНИЧЕСКАЯ МУЗЫКА ДЛЯ ФОНОВОГО ОФОРМЛЕНИЯ ... РАО И ВОИС: КАК ВЕСТИ БИЗНЕС БЕЗ ШТРАФОВ ... КАКУЮ МУЗЫКУ ИГРАТЬ В ГРУЗИНСКОМ РЕСТОРАНЕ? ... НОВЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВИД ПО COVID-19 ... КОРОЛЬ ГОВОРИТ: КАК ВЫБРАТЬ ДИКТОРА В РЕКЛАМУ? ... FASHION MUSIC: ЗВУКИ И БРЕНДЫ HAUTE COUTURE ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ЗВУЧИТ ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД? ... CЫР СО ВКУСОМ ХИП-ХОПА И ВИСКИ ХЭВИ-МЕТАЛ ... LOUNGE МУЗЫКА ДЛЯ КАФЕ: ЗА И ПРОТИВ ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ДЖИНГЛЫ СОЗДАЮТ БРЕНДЫ ... CAFÉ DEL INSTRUMENTAL: МУЗЫКА БЕЗ ВОКАЛА ... НОВОГОДНИЙ ПЛЕЙЛИСТ: 5 СКАЗОЧНЫХ ПРАВИЛ ... ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ 2021 ... CLUBHOUSE: НЕ ВЫХОДИ ИЗ КОМНАТЫ ... АУДИОБРЕНДИНГ: 5 ФАКТОВ «ЗА» ... ZOOM НА ЗУМЕРОВ: ЧТО СЛУШАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z ... МУЗЫКА ДЛЯ СЧАСТЬЯ И АППЕТИТА ... ОПТИМАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ: ПЛЕЙЛИСТ ЗА 60 МИНУТ ... ОТ БУКЕРА ДО НОБЕЛЯ: ВЫБИРАЕМ МУЗЫКУ ДЛЯ КНИЖНОГО МАГАЗИНА ... МУЗЫКА ПОВЫШАЮЩАЯ ПРОДАЖИ ... МУЗЫКА ПРОТИВ СТРЕССА ...
Успешно!
Спасибо, что подписались на нашу рассылку