logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ЗВУЧИТ ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД?

29 апреля 2022

Многие играли в угадайку компании по логотипу, избранные играли в «русскую рулетку» из слоганов, а тех, кто разбирался с названием, едва заслышав джингл, и вовсе единицы. Но аудиоконцепция бренда гораздо больше, шире и глубже, чем «I’m loving it». Так как на самом деле звучат бренды, о которых вы слышали?

Слухи о слухе

Звук всегда был и остается важным элементом целостной концепции бренда. Но сегодня его влияние растет как никогда. Gartner прогнозирует, что в 2020 году до 30% покупок в Интернете будут совершаться, не глядя на экран (привет, голосовые помощники!). Исследования Facebook подтверждают: 80% роликов, размещенных в Instagram и Facebook со звуковым сопровождением (голос/музыка), успешнее беззвучных. Мишель Арнес (Michele Arnese) – СEO в amp в статье для Mediatel отмечает, что в выигрыше окажутся те бренды, которые смогут перевести свою визуальную идентичность в звуковую плоскость. Аудиобрендинг сегодня работает как логотип или фирменный стиль. Ключевым отличием аудиобрендинга 20-х годов по мнению Арнес станет стратегический подход к саунддизайну. Ведь вы не меняете логотип каждый год? Такие мастодонты рынка как AXA, Siemens, Coca-Cola и Shell уже разрабатывают долгосрочную аудиоидентичность своих брендов через совокупность звуковых активов, а не «берут в аренду» популярные песни или стоковую музыку.   

Золотой век звука

Вступая в золотую эру аудиобрендинга, позаботьтесь о том, чтобы ваша компания была готова к звуковой революции. Аудиорынок будет развиваться стремительно, как когда-то «выстрелил» маркет визуальной идентификации.

Звук уже давно не дополнение к картинке. Это самостоятельный коммуникативный канал. Есть помехи? Следуйте рекомендациям:

  • Семь раз отмерь, один раз отрежь

Звуковая концепция бренда должна быть всеобъемлющей и достаточно гибкой для того, чтобы меняться и подстраиваться под звуковые активы, не теряя своей индивидуальности. Ничего страшного, если вы потратите «лишнее» время на ее разработку.

  • Будьте собой

Быть оригинальным – вот ваша мантра. Ваша компания – единственная, уникальная, даже в перенасыщенном конкурентами поле, вы – штучный товар. Избегайте поп-композиций, популярных и универсальных треков, чей век по умолчанию краток.

  • Работайте с профи

Завтра рынок саунддизайна ждут большие перемены, но сегодня количество настоящих экспертов весьма ограничено. Доверять разработку можно только профессионалам. Нескромно и нативно добавим, что новая услуга «МузКафе» – звуковое оформление веб-сайтов как раз относится к новаторским digital-решениям данной области.

Хорошо звучит

Бренды, которые упорно работают над своей аудиоидентичностью, попадают в рай и престижные рейтинги. Например, агентство amp ежегодно составляет рейтинг 100 самых мощных “sonic signatures”, дословно «звуковых подписей». В 2020 году в 10-ку лучших попали:

  1. Mastercard

Причина: разработка новой целостной концепции, основанной на аудио-ДНК бренда и последовательное внедрение ее на всех слышимых точках соприкосновения.

2. Shell

Причина: звуковая идентичность, узнаваемая звуковая подпись, которую бренд активно использует в digital.

3. Apple

Причина: уверенная опора на лицензированную музыку, комбинация уникальной музыки и использование голосового помощника Siri.

Узнать о том, почему Google, Amazon, McDonalds, Intel, Coca-Cola, Disney и Nintendo заняли места с 4 по 10 соответственно, а также прослушать их звуковые подписи можно на официальном сайте amp. В сотню мощных брендов вошли cisco, Audi, DHL, Cartier, Starbucks, IKEA и другие компании.

Что в зале хорошо, то на сайте играет

Звуковое оформление точек соприкосновения бренда с целевой аудиторией – глава бизнеса, содержание которой должно быть очень хорошо знакомо отделу маркетинга вашей компании. Почему в кафе на трассе М-5 играет радио, а в элитном ресторане или популярном сетевом кафе – органичная заведению музыка, порой разбавленная информационными роликами об акциях, специальных предложениях, мероприятиях? Разумеется, дело в подходе. В плейлисте гигантов с мировым именем не бывает случайных композиций.

Например, у McDonald’s Россия разработана аудиоконцепция бренда для каждого из типов общепита сети: семейное, студенческое или офисное кафе. Плейлист для заведения будет одинаковым и в Москве, и в Хабаровске, при условии, что это один и тот же вид ресторана быстрого питания. Немаловажно, что плейлист состоит из композиций, неизвестных широкой аудитории. То, что «крутят» в McDonald’s не услышишь на радио и это один из признаков уникального звукового облика.

Сегодня звуковое оформление точек соприкосновения бренда с клиентом не ограничивается offline-пространством. С вероятностью 99% каждый из «реально существующих» брендов имеет сайт, а многие компании и вовсе существуют только online. Их сайт – это виртуальное и единственное место встречи с покупателем. Даже не упоминая о форс-мажорных ситуациях, как пандемия COVID-19, вынудившая уйти в Сеть все компании, чья отрасль позволяла это сделать, потенциал веб-сайта, кастомизированного на звуковом уровне, огромен. Если у вас есть свой домен – самое время подумать о том, как его оформить. Ресторан? Воссоздайте обстановку заведения онлайн, чтобы служба доставки не знала отдыха. Магазин? Придумайте звучание вашего шоу-рума, который поможет удержать клиента и стимулировать к покупкам.

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно

Другие статьи

Другие статьи
5 ПРАВИЛ ОЗВУЧКИ АЛКОГОЛЬНОГО РИТЕЙЛА ... 5 ПРАВИЛ ДЛЯ МУЗЫКИ В РИТЕЙЛЕ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ ... ПРАВО НА «ЛЕВО»: ЛЕГАЛЬНАЯ МУЗЫКА ... НИ ХОЛОДНО, НИ ЖАРКО: КАК ПОГОДА ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР МУЗЫКИ ... ЭТНИЧЕСКАЯ МУЗЫКА ДЛЯ ФОНОВОГО ОФОРМЛЕНИЯ ... РАО И ВОИС: КАК ВЕСТИ БИЗНЕС БЕЗ ШТРАФОВ ... КАКУЮ МУЗЫКУ ИГРАТЬ В ГРУЗИНСКОМ РЕСТОРАНЕ? ... НОВЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВИД ПО COVID-19 ... КОРОЛЬ ГОВОРИТ: КАК ВЫБРАТЬ ДИКТОРА В РЕКЛАМУ? ... FASHION MUSIC: ЗВУКИ И БРЕНДЫ HAUTE COUTURE ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ЗВУЧИТ ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД? ... CЫР СО ВКУСОМ ХИП-ХОПА И ВИСКИ ХЭВИ-МЕТАЛ ... LOUNGE МУЗЫКА ДЛЯ КАФЕ: ЗА И ПРОТИВ ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ДЖИНГЛЫ СОЗДАЮТ БРЕНДЫ ... CAFÉ DEL INSTRUMENTAL: МУЗЫКА БЕЗ ВОКАЛА ... НОВОГОДНИЙ ПЛЕЙЛИСТ: 5 СКАЗОЧНЫХ ПРАВИЛ ... ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ 2021 ... CLUBHOUSE: НЕ ВЫХОДИ ИЗ КОМНАТЫ ... АУДИОБРЕНДИНГ: 5 ФАКТОВ «ЗА» ... ZOOM НА ЗУМЕРОВ: ЧТО СЛУШАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z ... МУЗЫКА ДЛЯ СЧАСТЬЯ И АППЕТИТА ... ОПТИМАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ: ПЛЕЙЛИСТ ЗА 60 МИНУТ ... ОТ БУКЕРА ДО НОБЕЛЯ: ВЫБИРАЕМ МУЗЫКУ ДЛЯ КНИЖНОГО МАГАЗИНА ... МУЗЫКА ПОВЫШАЮЩАЯ ПРОДАЖИ ... МУЗЫКА ПРОТИВ СТРЕССА ...
Успешно!
Спасибо, что подписались на нашу рассылку