logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

ZOOM НА ЗУМЕРОВ: ЧТО СЛУШАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z

3 октября 2022

Их все еще изучают. Не до конца понимают, но уже вынуждены считаться. Как и любое новое поколение, Z становятся игроками рынка, без которых, в конечном счете, сложно выиграть джекпот. Особенно сейчас, когда цифровые неофиты, не отрываясь от смартфона, становятся платежеспособными.

Просто дети стали старше

В теории поколений зумеры появлялись на свет с 1998 по 2012 год. Примерно. Пока социологи писали статьи о Gen Z, его «первые пташки» отметили 20-летний юбилей, окончили университеты и начали встраиваться во взрослую жизнь, параллельно трансформируя ее под себя.

Это уже не непонятые в своей технологичности и неусидчивость подростки. Это молодые люди, способные решать вопросы в режиме мультизадачности при помощи интернета. Опутанные социальными сетями, снабженные всевозможными гаджетами, они предпочитают прокрастинацию революции, а клиповое мышление компенсируют нестандартным подходом к работе и жизни.

Они уже начали зарабатывать (а значит, и тратить) деньги. У них есть свои вкусы и правила. Но они не будут их насаждать и диктовать. Следуя политесу поколения, они просто уйдут туда, где их индивидуальности будет удобно. И бизнес, который войдет в эту зону комфорта, несомненно, выиграет вдвойне.

5 фактов о поколении Z

И как их можно использовать в разрезе фонового музыкального оформления для бизнеса и аудиорекламы.

1. Живут со звуком

В свежем исследовании Spotify приводятся данные: больше половины (56%) зумеров отдыхают от шума визуального контента со звуком. С точки зрения рекламодателя этот тезис подтверждают растущие объемные аудиорекламы в сети Интернет, внедрение звуковых роликов в плейлистах социальных сетей, подкастах, стриминговых сервисах.

Вывод 1: Хотите быть замеченными? Говорите, а не показывайте.

2. Отлично ладят с социальными сетями

Как метко охарактеризовано в статье VC, зумеры считают себя не уникальными, а единственными: «все люди разные». У них широкий (но поверхностный) круг общения, большинство открытий, в том числе, культурных (новая книга, песня) происходят через онлайн-комьюнити или «по наводке»: вам может это понравиться. Главное не перепутать знак свыше с таргетированной рекламой.

Вывод 2: Используйте социальные медиа для максимально плотного контакта. В том числе, встройкой рекламных аудиообъявлений, спонсорством подкастов.

3. Тянутся к разнообразию

Зумер по собственному определению – гражданин мира. Ему нравится знакомиться с культурой других стран. Полноценному альбому одного автора он предпочитает тематический плейлист на стриминговой платформе. Артисты на это уже реагируют, все чаще выпуская синглы и EP.

Вывод 3: Хотите заполучить зумера? Умейте удивить искушенного слушателя эклектичными сочетаниями и яркой подачей фонового звучания вашего бизнеса.

4. Хандрят

Поколение Z — мастера саморефлексии 80-го уровня. И лучше всего им живется под грустную музыку. Spotify проанализировал портреты своих пользователей и убедился: запросы на тематические плейлисты с тегом «печаль» или «одиночество» неуклонно растут. При этом зумеры стали так могущественны, что их настроение влияет и на мейнстрим. Посмотрите на досуге, сколько веселых композиций входит в топ-чарт вашей любимой радиостанции?

Вывод 4: Для расширения аудитории зумерами используйте треки минорного настроения.

5. Сенситивны и открыты

Зумеры за яркий эмоциональный опыт, за обмен чувствами и искренний ответ на вопрос «Как твои дела?» С точки зрения аудиомаркетинга – это образцовая аудитория. Мало что сравнится с музыкой по силе чувственного воздействия на настроение (впоследствии – принятие им решений). 72% респондентов-зумеров от Spotify подтвердили: открытия делают их счастливее.

Вывод 5: Тщательно выбирайте композиции в плейлист. Вы можете стать проводником в мир неизведанного и конвертировать положительные эмоции в постоянных клиентов. Но у тонкой душевной настройки есть обратная сторона. Когда музыка не по душе, зумер не тратит время на разборки, а уйдет туда, где ему нравится больше.

Как общаться с поколением Z

Если вы не знаете, как общаться с поколением Z, обратитесь за помощью к экспертам. Например, к нам, в компанию «МузКафе». Зумеры с нами надолго – самые младшие из них в этом году только пошли в школу!

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно

Другие статьи

Другие статьи
5 ПРАВИЛ ОЗВУЧКИ АЛКОГОЛЬНОГО РИТЕЙЛА ... 5 ПРАВИЛ ДЛЯ МУЗЫКИ В РИТЕЙЛЕ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ ... ПРАВО НА «ЛЕВО»: ЛЕГАЛЬНАЯ МУЗЫКА ... НИ ХОЛОДНО, НИ ЖАРКО: КАК ПОГОДА ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР МУЗЫКИ ... ЭТНИЧЕСКАЯ МУЗЫКА ДЛЯ ФОНОВОГО ОФОРМЛЕНИЯ ... РАО И ВОИС: КАК ВЕСТИ БИЗНЕС БЕЗ ШТРАФОВ ... КАКУЮ МУЗЫКУ ИГРАТЬ В ГРУЗИНСКОМ РЕСТОРАНЕ? ... НОВЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВИД ПО COVID-19 ... КОРОЛЬ ГОВОРИТ: КАК ВЫБРАТЬ ДИКТОРА В РЕКЛАМУ? ... FASHION MUSIC: ЗВУКИ И БРЕНДЫ HAUTE COUTURE ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ЗВУЧИТ ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД? ... CЫР СО ВКУСОМ ХИП-ХОПА И ВИСКИ ХЭВИ-МЕТАЛ ... LOUNGE МУЗЫКА ДЛЯ КАФЕ: ЗА И ПРОТИВ ... УГАДАЙ МЕЛОДИЮ: КАК ДЖИНГЛЫ СОЗДАЮТ БРЕНДЫ ... CAFÉ DEL INSTRUMENTAL: МУЗЫКА БЕЗ ВОКАЛА ... НОВОГОДНИЙ ПЛЕЙЛИСТ: 5 СКАЗОЧНЫХ ПРАВИЛ ... ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА АУДИОРЕКЛАМЫ 2021 ... CLUBHOUSE: НЕ ВЫХОДИ ИЗ КОМНАТЫ ... АУДИОБРЕНДИНГ: 5 ФАКТОВ «ЗА» ... ZOOM НА ЗУМЕРОВ: ЧТО СЛУШАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z ... МУЗЫКА ДЛЯ СЧАСТЬЯ И АППЕТИТА ... ОПТИМАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ: ПЛЕЙЛИСТ ЗА 60 МИНУТ ... ОТ БУКЕРА ДО НОБЕЛЯ: ВЫБИРАЕМ МУЗЫКУ ДЛЯ КНИЖНОГО МАГАЗИНА ... МУЗЫКА ПОВЫШАЮЩАЯ ПРОДАЖИ ... МУЗЫКА ПРОТИВ СТРЕССА ...
Успешно!
Спасибо, что подписались на нашу рассылку